Optimizamos el desempeño de mercadotecnia
OPTIMIZACIÓN DE PRESUPUESTO
Categoría: comercio electrónico (seguros).
Objetivo del cliente
Optimizar la campaña de publicidad en TV para aumentar la solicitud de cotizaciones de seguros.
Solución BUDAS®
Desarrollar un modelo matemático que describiera y pronosticara la demanda de cotizaciones de seguros.
Con base en el modelo matemático, optimizar la inversión en TV, indicando canales, horarios y tipo de anuncios.
Resultado
Se duplicaron las cotizaciones sin aumentar el presupuesto.
VALUACIÓN FINANCIERA DE MARCA
Categoría: Energía.
Objetivo del cliente
Calcular el valor financiero de la marca como apoyo para negociaciones con inversionistas y socios comerciales.
Solución BUDAS®
Entregar un dictamen de valuación financiera de la marca en cuestión.
Resultado
Las negociaciones con inversionistas y socios comerciales fueron exitosas, y además, el ejercicio de la valuación de marca reveló oportunidades para estar a la altura de sus ambiciones de expansión.
SOCIAL MEDIA LISTENING
Categoría: medios.
Objetivo del cliente
Medir y entender las conversaciones y contenido que se genera en redes sociales acerca de ciertos tópicos, para propósitos de gestión de comunicación.
Solución BUDAS®
Monitoreamos el contenido que se genera en redes sociales en relación al tópico de interés del cliente, incluyendo menciones, sentimiento, conceptos asociados, mediante software especializado.
Resultado
Con base en la información proporcionada, el cliente ha gestionado de manera efectiva la comunicación digital.
TALLER “DE LA INFORMACIÓN A LAS DECISIONES DE NEGOCIO”
Categoría: alimentos.
Objetivo cliente
Simplificar la información del cliente (abundante y desordenada) para facilitar la toma de decisiones de negocio.
Solución BUDAS®
Se sintetizó un gran volumen de información cualitativa y cuantitativa.
Se desarrolló una lista corta de “grandes temas de relevancia” que representaran una oportunidad para el negocio.
Se moderaron dinámicas de taller con el alta dirección de la empresa para desarrollar un plan de acción con base en el conocimiento adquirido.
Resultado
El cliente implementó un plan de acción basado en conocimiento para el crecimiento a tres años.
GEOMARKETING
Categoría: bienes raíces.
Objetivo cliente
Tipificar zonas geográficas en términos sociales y de perfil de riesgo crediticio para evaluar planes de desarrollo de vivienda.
Solución BUDAS®
Se integraron grandes volúmenes de datos georeferenciados, y se utilizaron modelos predictivos de perfil de riesgo.
La información fue integrada en mapas dinámicos de fácil uso para el cliente.
Resultado
El cliente rectificó decisiones en materia de nuevos desarrollos inmobiliarios.
DESARROLLO DE MARCA
Categoría: Fintech B2B.
Objetivo del cliente
Identificar la propuesta de valor y personalidad de la nueva marca con base en datos de mercado.
Solución BUDAS®
Proceso consultivo basado en información de mercado, visión del alta dirección del cliente, y modelos de construcción de marca.
Resultado
Se desarrollo una propuesta de valor relevante y diferenciada para el mercado peruano.
VALUACIÓN FINANCIERA DE PATROCINIOS
Categoría: consultoría.
Objetivo del cliente
Actualizar la metodología de valuación financiera de patrocinios.
Solución BUDAS®
Mediante la metodología AHP (Analytic Hierarchy Process) se midió el peso de los valores intangilbes con base en su influencia en los patrocinadores.
Se realizaron ajustes metodológicos adicionales para disminuir y acotar el margen de subjetividad al cual la valuación de intangibles siempre está expuesto.
Resultado
Se obtuvo una metodología actualizada y más robusta para la incorporación de valores intangibles.
TARGETING
Categoría: comercio.
Objetivo del cliente
Identificar el segmento de consumidor en el cual debería enfocarse la comunicación para hacer más efectivas las iniciativas comerciales.
Solución BUDAS®
Programa integral de investigación para identificar los segmentos de mayor potencial para el negocio del cliente.
Resultado
Se encontraron dos segmentos relevantes, uno basado en lealtad, que aporta volumen pero no crecimiento, y otro que aportaba la oportunidad de crecimiento.
Se desarrolló una estrategia comercial para aprovechar la oportunidad de crecimiento, sin afectar la base de consumidores leales.
LABORATORIO DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Categoría: confidencial (en desarrollo).
Objetivo del cliente
Desarrollar un laboratorio de exploración de AI para toma de decisiones de negocio.
Solución BUDAS®
Desarrollo de un laboratorio con base en un data lake que integra datos de diversas fuentes y estructuras, soluciones de machine learning.
Resultado
Laboratorio en desarrollo.
PRONÓSTICO DE VENTAS
Categoría: alimentos.
Objetivo del cliente
Pronosticar ventas por canal y SKU para gestionar de manera óptima el proceso comercial y la producción.
Solución BUDAS®
Desarrollamos un modelo de pronóstico mensual, con un horizonte de 12 meses a futuro, que se actualiza cada mes, y le da un tratamiento metodológico distino a cada producto (línea, lanzamientos, productos de temporada, etc.)
Resultado
El cliente incorpora mensualmente los resultados en su proceso de S&OP, optimizando la producción y la labor comercial.
EVALUACIÓN FINANCIERA DE INICIATIVA DE MARCA
Categoría: instalaciones residenciales.
Objetivo del cliente
Evaluar la conveniencia de implementar una iniciativa relacionada con la marca en términos financieros.
Solución BUDAS®
Estiamos la TIR con base en información financiera y mercadológica disponible.
Resultado
Se le entregó al cliente el TIR para distintos escenarios de inversión, y el tope máximo de inversión para que fuera mayor o igual que WACC.
GESTIÓN DE CALIDAD
Categoría: productos de consumo
Objetivo cliente
Identificar y controlar los procesos de producción que inciden en la percepción de calidad de los clientes hacia la marca.
Solución BUDAS®
Mediante investigación cualitativa y cuantitativa, medimos la percepción de calidad de la marca. Con la técnica MaxDiff identificamos y medimos los atributos Critical to quality (CTQ). Traducimos los CTQ en especificaciones de producto, mapeamos los procesos de producción clave para cumplir tales especificaciones, y establecimos procesos, métricas y controles para lograr la especificación de producto deseada.
Resultado
Se entregó todo un sistema de métricas que han permitido mejorar la percepción de calidad por parte de los consumidores, atendiendo las causas raíz.
Navegación
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Mazaryk 61-901B, CDMX 11560, México.